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04-08抖音和腾讯视频达成协议“世纪大和解” 版权压力给到快手

作者 : alone0086 本文共2308个字,预计阅读时间需要6分钟 发布时间: 2023-05-5 共110人阅读

短视频自诞生以来,就凭借其内容丰富、参与性强等特点抢占了大量的用户时间,以至于众多互联网app都不得不跨行业参与短视频的竞争。

其中,长视频的巨头们为了保住自己的江湖地位,也一度攻入短视频的腹地,并且多次拿起版权的大棒限制短视频的发展。不过,从去年起行业出现了“握手言和”的现象,长短视频从版权之争逐渐过渡到合作互补。

就在今天早上,行业内突然上演“世纪大和解”,抖音与腾讯视频共同发布公告,两个曾经多次对簿公堂的对手宣布合作。

这也是抖音与搜狐、爱奇艺建立合作之后,在长视频领域建立的另一次合作。至此,抖音已与主流长视频中三家建立合作,大有一统江湖的趋势。

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抖音腾讯“世纪大和解”

根据抖音官微的消息,抖音和腾讯视频达成合作后,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频,并明确了二创方式、发布规则。未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障,为用户创造更良好的使用体验。

众所周知,抖音和腾讯视频曾多次因版权之争对簿公堂。腾讯先后以涉嫌侵权《斗罗大陆》、《你是我的荣耀》、《扫黑风暴》、《云南虫谷》等腾讯视频的自制项目对抖音发起诉讼,最高提出过8亿元左右的索赔金额。

其中,《云南虫谷》案在去年10月宣判,法院认为,抖音平台上有大量用户对涉案作品实施侵权行为,需赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元,刷新全国法院网络影视版权案件赔偿记录。

而抖音也不甘示弱,曾诉腾讯视频长期存有侵害《亮剑》版权的短视频,要求法院判令腾讯删除侵权视频、发布声明消除影响,并赔偿经济损失1000万元。

因此,这次抖音与腾讯视频之间由对立到合作,不仅让很多吃瓜网友刚到惊讶,对于也能来说也是一场“世纪大和解”。

针对此次合作,腾讯视频表示,这是视听产业在创新使用影视内容版权方面迈出的重要一步,正版授权的方式将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障,从而推动视听产业优质内容池不断扩容,最终为用户创造更美好的视听体验。

抖音方面则表示,过去几年,抖音助力众多影视作品破圈,让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权,积极寻求与长视频平台更好合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索,实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

2

从水火不容到携手共赢

事实上,自从进入到互联网时代,长短视频之争便从未止息。随着短视频平台的发展,这个矛盾更是愈演愈烈,规模也从原本单独的起诉案件上升到平台、行业之间的水火不容。

特别是在2021年,爱优腾芒等长视频平台以及影视传媒单位共同发布《关于保护影视版权的联合声明》,呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,矛头直指短视频上的二次创作内容,导致抖音、快手、B站、微博等平台众多二创制作者纷纷下架作品。

接着国内六大影视公司及500多名艺人都共同喊话呼吁短视频平台积极参与版权内容合规治理,还表示长短视频之争反对的并不是短视频平台,而是背后的侵权现象,呼吁业界尊重原创。

随后在第九届中国网络视听大会上,腾讯副总裁孙忠怀更是抛出“猪食论”,“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了,你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’。认为部分低智低俗短视频长期影响用户心智,引发行业激烈争论。

当年年底,中国网络视听节目服务协会则发布了《网络短视频内容审核标准细则(2021)》,明确规定短视频不得未经授权进行二次创作。该细则虽然没有法律效力,但仍被当做行业自律性的规范性文件。也被网友称作“史上最严新规”。

不过到了2022年,长短视频的纷争出现了破冰迹象。先是,抖音与搜狐达成合作。抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等影视作品。

接着,抖音和爱奇艺正式达成合作。爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。

更有趣的是,在“爱抖”的合作声明发布仅仅不到两小时之后,便有消息称腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作,并且“双方合作的诚意很足,目前已处于接近达成阶段,估计很快也会官宣。”不过,这条消息很快就被腾讯视频辟谣。

3

压力给到快手这面

其实,长短视频的握手言和从表面上看是版权的归属问题,但根源上还需要回归到市场。

根据3月发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2022年,我国综合视频市场规模1246.5亿,短视频领域市场规模为2928.3亿,是综合视频的2倍,而短视频用户的人均单日使用时长为168分钟,遥遥领先于其他应用。

对长视频平台而言,以往是宣发、拉新都是点对点寻找联系KOL进行影视综艺作品单体投放,不成规模,没有体系。而在版权互通之后可以吸引更多的参与者自发参与剪辑等过程来形成“自来水”,以更低的成本达到更好的宣传效果。

对于短视频方来说,在内容强监管的趋势下,平台的影视相关内容更加规范,内容创作者也能合理合规合法二创,创作的余地和宣发的广度都被打开。

同时必须要说的是,长短视频的界限正变得越来越模糊。长视频将剧集做得越来越小的同时,也在以各种方式力推自己的短视频内容。短视频在不断拓展自己的时长时,也在尝试自制综艺、自制剧集等内容。

当然,我们也应该看到,对短视频平台之间的竞争来说,版权的重要性也愈发明显。目前,抖音已经拿下腾讯视频、搜狐、爱奇艺,这几家占据了中国长视频90%的份额,还有消息称没有合作的优酷也正在谈。

毫无疑问,只与乐视达成版权协议的快手,此时倍感压力。

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